Dijital reklamcılık pazarındaki etkisiyle sık sık tartışma konusu olan Google, bu kez Türkiye’de Rekabet Kurumu’nun radarına takıldı. Kurum, teknoloji devinin 2021 yılında tanıttığı Performance Max (PMAX) kampanyasıyla rekabet kurallarını ihlal edip etmediğini tespit etmek üzere resmî bir soruşturma başlattığını duyurdu.
Performance Max Nedir?
PMAX, Google’ın tüm reklam envanterlerine arama, YouTube, Gmail, haritalar ve display alanlar dahil tek bir kampanya üzerinden erişim sağladığı otomatikleştirilmiş reklam modeli olarak biliniyor. Yapay zekâ destekli bu sistem, hedef kitleye daha verimli ulaşma vaadiyle öne çıkıyor.
Soruşturmanın Odağında Neler Var?
Rekabet Kurulu’nun açıklamasına göre soruşturmada şu başlıklar ele alınacak:
- Google’ın PMAX üzerinden pazar gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı
- Reklamverenlere karşı ayrımcı veya adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı
- Veri birleştirme yoluyla rakiplerin dışlanıp dışlanmadığı ve rekabetin engellenip engellenmediği
