Dünyanın en çok kullanılan mesajlaşma uygulaması WhatsApp, reklamlı içerik dönemine resmen adım atıyor. Meta, yaptığı açıklamayla birlikte, Durum (Stories) sekmesinde sponsorlu içeriklerin gösterileceğini duyurdu. Böylece kullanıcılar artık sadece arkadaşlarının değil, aynı zamanda markaların da içeriklerini görecek.
Durum Sekmesi Artık Daha Ticari
WhatsApp’ın “Güncellemeler” sekmesinde yer alan Durum özelliği, kullanıcıların 24 saat sonra kaybolan metin, fotoğraf, sesli not ya da video paylaşmasına olanak tanıyor. Ancak bu bölüm, artık yalnızca kişisel paylaşımlar için değil, işletmelerin hedefli reklamları için de bir vitrin haline geliyor.
WhatsApp kurucuları, geçmişte reklama şiddetle karşı çıkmış ve uygulamanın bu yönde evrilmesine engel olmuştu. Ancak Meta’nın uygulamayı 2014’te satın almasının ardından, reklam planları defalarca gündeme geldi. 2020 yılında askıya alınan reklam stratejisi, 2023’te WhatsApp Başkanı Will Cathcart’ın onayıyla yeniden masaya yatırıldı. Meta'nın sadece geçen yıl reklamlardan 160 milyar dolardan fazla gelir elde ettiğini hatırlatmakta fayda var.
İlgi Alanlarına Göre Hedefleme Yapılacak
Meta, gösterilecek reklamların kullanıcıların konumu, dili, takip ettiği kanallar ve platform içi reklam etkileşimleri gibi “sınırlı bilgilerle” kişiselleştirileceğini belirtiyor. Bu verilerin, reklam tercihlerini ayarlayabildiğiniz Meta Hesap Merkezi üzerinden yönetilebileceği de vurgulanıyor.
Kullanıcı mahremiyeti konusunda güvence veren Meta, telefon numaralarının asla reklam verenlerle paylaşılmayacağını ve mesaj içeriklerinin reklamlarda kullanılmayacağını duyurdu. Şirket ayrıca, mesajlar, grup sohbetleri ve aramaların da reklam hedefleme sürecine dahil edilmeyeceğinin altını çizdi.
