Chery, iCar İsmini Değiştiriyor
Çin merkezli otomobil üreticisi Chery, global pazarlarda beklenmedik bir strateji değişikliğine giderek iCar markasını "iCaur" olarak yeniden adlandırma kararı aldı. Bu değişikliğin ardında, Apple'ın "iCar" markası üzerindeki hakları yatıyor. Chery, Apple ile yaşanması muhtemel bir hukuki anlaşmazlığı önlemek adına bu önlemi uygulamaya koydu.
Apple her ne kadar kendi otomobil projesini 2024'te rafa kaldırmış olsa da, "iCar" isim hakkı hâlâ Cupertino merkezli teknoloji devinin elinde bulunuyor. Bu durum, Chery'nin markalaşma sürecinde önemli bir engel olarak karşısına çıktı.
iCaur İlk Olarak İngiltere Pazarında Tanıtılacak
Chery’nin yeniden markalaştırma adımı, ilk olarak İngiltere pazarında hayata geçirilecek. Yeni isimle piyasaya sürülecek ilk model, retro esintiler taşıyan ve tamamen elektrikli bir SUV olan V23 olacak. Bu model, hem tasarımı hem de teknolojik donanımı ile dikkat çekiyor.
Marka, bu adımıyla yalnızca hukuki bir sorunu önlemeyi değil, aynı zamanda uluslararası pazarlarda daha güçlü bir kimlik oluşturmayı hedefliyor. İngiltere pazarının ardından iCaur isminin Avrupa ve Amerika pazarlarında da kullanılması planlanıyor.
iCar Çin’de Bekleneni Veremedi: Marka Stratejisinde Değişim
İlginç bir detay ise, Chery’nin orijinal iCar markasının Çin'de beklenen ilgiyi görememesi. Zayıf satış rakamları ve düşük kullanıcı ilgisi, şirketin iCar'ı bağımsız bir marka olmaktan çıkararak kendi çatısı altındaki bir model serisine dönüştürme kararını tetikledi. Bu da, Chery’nin yalnızca isim değil, aynı zamanda ürün konumlandırma stratejisinde de köklü bir değişime gittiğini gösteriyor.
Chery'nin Global Hedefleri: 2.000 Bayi, 100 Ülke
Yeni markalaşma süreci, Chery'nin uzun vadeli global büyüme planlarının bir parçası. Şirketin hedefi, önümüzdeki üç yıl içinde 100 ülkede toplam 2.000 yetkili bayi açmak. Bu hedef doğrultusunda, iCaur ismiyle sunulacak modellerin marka bilinirliği ve yasal güvenliği büyük önem taşıyor.
Chery, sadece Çin’in değil, dünyanın önde gelen elektrikli araç üreticilerinden biri olma yolunda stratejik adımlar atmaya devam ediyor.
