İngiltere'deki Reklam Standartları Kurumu (ASA), dünyaca ünlü moda markası Zara'nın iki reklamını, “sağlıksız derecede zayıf” görünen modellerin kullanılması gerekçesiyle yasakladı. ASA, zayıf vücut tiplerinin özendirildiği bu reklamların, toplumsal sağlığı tehlikeye atabileceğine karar verdi.
Zara'nın Reklamlarına İtirazı Olmadı, Ama Görselleri Kaldırdı
Zara, söz konusu reklamları kaldırdı ve modellerin sağlık durumlarının iyi olduğunu kanıtlayan tıbbi belgeleri sundu. ASA'nın kararına göre, modellerin gölgeler ve pozlar ile “belirgin şekilde zayıf” gösterildiği, özellikle bir reklamda bacakların, diğerinde ise köprücük kemiklerinin öne çıkarıldığı belirtildi.
Reklam Standartları Otoritesi, bu tür “sorumsuz” reklamlara karşı sert bir tutum takındı. ASA, Zara'nın gelecekteki görsellerinin, sağlık açısından zararlı etkiler yaratmaması için daha dikkatli hazırlanmasını gerektiğine vurgu yaptı. Bu tür reklamların, gençler ve toplum üzerindeki olumsuz etkilerinin engellenmesi amaçlanıyor.
Zara'nın Durumu ve Sağlık Sertifikaları
Zara, yasaklanan reklamlarla ilgili olarak sağlık durumlarının iyi olduğunu belirten tıbbi belgeleri ASA'ya sundu. Markanın açıklamasına göre, modellerin her biri fotoğraflar çekilirken sağlık açısından herhangi bir sorun yaşamıyordu. Ayrıca, Zara, ASA'nın raporuna tam uyduğunu ve yalnızca minimal ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını ifade etti.
Zara, 2007 yılında İngiltere Model Sağlığı Soruşturması tarafından yayımlanan Fashioning a Healthy Future raporundaki tavsiyelere uyduğunu belirtti. Bu raporda, modellerin sağlık durumlarını belgelendirmeleri gerektiği ifade edilmişti. Zara, özellikle bu tavsiyeye sıkı bir şekilde bağlı kaldığını açıkladı.
KAYNAK: BBC
