38 yaşındaki Çinli girişimci Wang Ning, Pop Mart adlı oyuncak şirketiyle dünya çapında bir fenomene imza attı. Şirketin “sürpriz kutu” (blind box) modeliyle sunduğu karakter figürleri, sadece çocukların değil, yetişkin koleksiyoncuların da tutkusu haline geldi. Bu başarının merkezinde ise Labubu adlı karakter yer alıyor.
Labubu: Bir Karakterden Küresel Fenomene
İlk kez 2015 yılında Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un “The Monsters” serisinde ortaya çıkan Labubu, sivri kulakları ve iri gözleriyle dikkat çekti. Ancak bu karakterin Pop Mart ürünlerine entegrasyonu 2023 yılında gerçekleşti. 2024 yılında BLACKPINK üyesi Lisa’nın Labubu figürlerine olan hayranlığı, karakterin uluslararası tanınırlığını katladı.
Lisa’nın ardından Kim Kardashian, Rihanna ve Dua Lipa gibi dünya yıldızlarının da Labubu ile poz vermesi, markanın küresel pazardaki etkisini pekiştirdi.
Pop Mart Rüzgârı: 30'dan Fazla Ülke, 2000 Otomat
Pop Mart bugün 30'dan fazla ülkede faaliyet gösteriyor. Şirket, sadece Çin’de değil, ABD, İngiltere, Avustralya ve Singapur gibi pazarlarda da hem fiziksel mağazalar hem de otomatlar aracılığıyla satış yapıyor. 2024’te gelirlerinin %40’ı Çin dışı satışlardan geldi.
Kör kutu modeli, tüketicilere hangi figürü alacaklarını önceden göstermemesiyle hem sürpriz hem de bağımlılık yaratan bir deneyim sunuyor.
Labubu Rekorlar Kırıyor, Sahteciler Peşinde
2024’te yalnızca Labubu figürlerinden elde edilen gelir 419 milyon doları aştı. Aynı yıl Pekin’deki bir açık artırmada gerçek boyutlu Labubu figürü, yaklaşık 150 bin dolara satıldı.
Ancak popülaritenin artması, beraberinde sahte ürün krizini de getirdi. Çinli gümrük yetkilileri, son dönemde piyasaya sürülmek istenen 70 binden fazla sahte Labubu oyuncağına el konulduğunu açıkladı.
Milyarderler Listesinde Büyük Sıçrayış
Pop Mart’ın 2020’de Hong Kong Borsası’nda halka arz edilmesiyle birlikte şirketin değeri hızla yükseldi. Hisseler, sadece son bir yılda %500’den fazla değer kazandı.
Forbes verilerine göre, Wang Ning’in kişisel serveti:
2024 sonu: 7,59 milyar dolar
2025 Haziran: 22,1 milyar dolar
Bu büyüme, onu Çin’in en zengin 10 ismi arasındaki en genç milyarder yaptı.
KAYNAK: EKONOMİST
