Outbrain ve Teads Ortaklığı: Reklamcılıkta Dönüştürücü Bir Hamle
Dijital reklamcılığın dev isimlerinden Outbrain Inc. (NASDAQ: OB), Teads'in satın alım sürecini tamamladığını duyurdu. Bu stratejik birleşme, yalnızca iki büyük markanın güçlerini birleştirmesi değil, aynı zamanda açık internet reklamcılığına çok kanallı, sonuç odaklı ve yüksek teknolojiyle donatılmış yeni bir platform kazandırılması anlamına geliyor. Artık bu iki dev, birleşik çatı altında Teads adıyla faaliyet göstermeye devam edecek.
Yeni yapının vizyonu, reklamverenlere farkındalık yaratmadan satın almaya kadar tüm süreçleri kapsayan entegre çözümler sunmak. Bu doğrultuda geliştirilen sistemler, Outbrain'in yapay zekâ destekli öngörü teknolojisi ile Teads'in veri odaklı kreatif çözümleri bir araya getirilerek reklamverenlere benzersiz bir deneyim sunmayı amaçlıyor.
Açık İnternetin Gücünü Ölçeklenebilir Platforma Dönüştürüyorlar
Yeni Teads’in en büyük hedeflerinden biri, açık internetin %96’sına erişen kapsayıcı bir dijital reklam ortamı yaratmak. Şirket, 10.000’den fazla medya ortamına doğrudan erişim sunarak hem marka görünürlüğünü artıracak hem de reklam etkisini en üst seviyeye taşıyacak.
Bu sayede, reklamverenler CTV (Connected TV) dahil olmak üzere birçok farklı ekran ve cihaz üzerinde yüksek erişim kapasitesine sahip olacaklar. Özellikle ana ekran reklamlarında sunulan 50 milyar aylık gösterim fırsatı, bu birleşmenin ne denli büyük bir dijital erişim ağı sunduğunu gözler önüne seriyor.
Yapay Zekâ ile Güçlendirilmiş Tahmin Motoru
Outbrain’in tahmin motoru, dakikada 1 milyar tahmin yapabilme kapasitesiyle dikkat çekiyor. Her dakika 4 milyar veri sinyalini işleyen bu sistem, reklam performansını en üst seviyeye taşıma hedefiyle çalışıyor. Bu motor, makine öğrenimi ve yapay zekâ destekli modellerle geliştiriliyor ve kullanıcı davranışlarından içerik etkileşimlerine kadar tüm dijital izleri analiz ederek kampanya sonuçlarını öngörüyor.
Ayrıca Teads Omnichannel Graph, hem bağlamsal hem de hedef kitleye dayalı reklamcılığı mümkün kılan özel bir teknoloji olarak öne çıkıyor. Bu grafik yapı, Outbrain'in etkileşim ve dönüşüm verileri ile daha da güçlendirilerek ekranlar arasında tutarlı ve hedefli kampanyalar yürütülmesini sağlıyor.
Kreatif Deneyimlerle Desteklenen Reklam Performansı
Teads’in en güçlü yanlarından biri de kuşkusuz kreatif çözümleri. Geliştirilen reklam modelleri, kullanıcıların dikkatini çekecek şekilde özel olarak tasarlanıyor. Özellikle CTV içerikleri için optimize edilen kreatifler, %74’e kadar daha fazla dikkat süresi sağlıyor. Bu da daha yüksek etkileşim ve daha fazla dönüşüm anlamına geliyor.
Outbrain-Teads birleşimiyle birlikte, 50’den fazla premium marka ile yapılan stratejik ortaklıklar sayesinde, reklamverenler artık içeriklerinin hem daha yaratıcı hem de daha etkili bir şekilde sunulacağından emin olabilecekler.
Sektörün Önde Gelen İsimlerinden Destek
Outbrain CEO’su David Kostman, bu birleşmeyi “reklamcılık sektöründeki büyük bir boşluğu doldurmak” olarak nitelendirdi. Açıklamasında, birleşme ile birlikte uçtan uca sonuç odaklı bir platform oluşturduklarını vurguladı. Kostman, ayrıca ekiplerin inovasyon ve adanmışlıkla sektöre yön verdiklerini ve bu birleşmenin uzun vadede kalıcı değer yaratacağını belirtti.
Teads’in Eş Başkanı ve Ticari Direktörü Jeremy Arditi ise, medya güveni, şeffaflık ve güçlü kreatiflerle açık internetin potansiyelini ortaya çıkarmayı hedeflediklerini dile getirdi. Bu vizyon, birleşik şirketin sadece teknolojik değil, etik ve sektörel anlamda da liderlik iddiası taşıdığını gösteriyor.
Anlaşma Detayları: 900 Milyon Dolarlık Stratejik Yatırım
1 Ağustos 2024 tarihinde duyurulan anlaşma kapsamında, Outbrain Teads’i yaklaşık 900 milyon dolar karşılığında satın aldı. Bu tutarın 625 milyon doları peşin nakit, kalanı ise hisse senedi şeklinde ödendi. İşlem, Outbrain’in mevcut nakit kaynakları ve aralarında Goldman Sachs, Jefferies Finance ve Mizuho Bank’ın da bulunduğu finans kurumlarının sağladığı finansmanla gerçekleştirildi.
Outbrain ayrıca, Teads’in eski sahibi Altice’e 43,75 milyon adet adi hisse senedi verecek. Altice ise Outbrain yönetim kuruluna iki üye atama hakkına sahip olacak ve bazı paydaşlık düzenlemeleri ile hisselerini yönetecek.
Dijital Reklamcılıkta Yeni Bir Çağ Başlıyor
Outbrain ve Teads’in birleşmesi, sadece bir satın alma işlemi değil; dijital reklamcılıkta ölçek, performans ve teknolojiyi birleştiren yeni bir çağın habercisi. Yapay zekâ, bağlamsal hedefleme, çok kanallı strateji ve kreatif güç artık tek bir çatı altında birleşti.
Reklamverenler, medya sahipleri ve tüketiciler için çok daha etkili, sürdürülebilir ve değerli bir dijital reklam ekosistemi yaratılması hedefleniyor. Outbrain-Teads ortaklığı, bu hedef doğrultusunda sektöre yön verecek potansiyele sahip görünüyor.
